1965年、京都・祇園で創業した老舗焼肉店「焼肉の名門 天壇」の、スペシャルセレクション販売案件。一般的な焼肉のたれとは異なる「お出汁につけて食べる京都焼肉の文化」を、初めて知る人にどう伝えるかが最大のテーマだった。

サムネイルはお出汁の中に肉がとぷんと沈む瞬間をクローズアップし、「これが京都の焼肉どす。」というコピーで唯一性を先に印象づける構成に。本文画像は老舗の歴史・つけだれの世界観・近江牛の質感・リターンの種類という流れで、見るだけで天壇の格が伝わる情報設計を組んだ。